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DE SONORA
LA PUBLICIDAD COMPARATIVA EN MEXICO

Kahan Cimel, David      Porrua

9789700770567

$385.00


La publicidad, durante décadas, ha sido el principal instrumento de las compañías para atraer consumidores. En una primera etapa, las empresas se limitaban a referirse a sus propios bienes y servicios, pero en la búsqueda de nuevas estrategias se comenzó a mencionar las mercancías y servicios de los competidores, casi siempre de manera negativa, haciendo comparaciones respecto a los productos propios y evidenciando las supuestas desventajas de las marcas rivales. La publicidad comparativa ha resultado ser una de las figuras más polémicas en el ámbito del Derecho de la publicidad y de la competencia desleal contemporánea. En México se encuentra permitida; sin embargo, su regulación jurídica no es la adecuada para proteger los intereses del propio anunciante, sus competidores y los consumidores. Partiendo de esta premisa, el autor de esta obra hace un minucioso estudio de este tipo de publicidad tan recurrente en la actualidad, a la luz del Derecho mexicano, delimitando sus características frente a figuras a fines; analizando los argumentos a favor y en contra, así como sus implicaciones constitucionales; revisando sus antecedentes históricos en nuestro país y en otras geografías; puntualizando los diversos aspectos de su regulación y autorregulación; y planteando propuestas en este sentido que de aplicarse beneficiarían tanto a empresarios, agencias de publicidad y medios de comunicación como a los competidores de los anunciantes y a los consumidores.

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